El nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que está en vigor desde el pasado mes de mayo, ha ralentizado la inversión en la publicidad online de Europa durante el primer semestre de 2018.
La incertidumbre, que gira en torno al RGPD, es uno de los principales problemas que daña la confianza de los anunciantes en la mayoría de los mercados, lo que ha provocado un crecimiento más paulatino en la publicidad digital entre los primeros meses del año.
No obstante, y según las estimaciones recogidas en un estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB), la Asociación de publicidad, marketing y comunicación digital, el sector de la publicidad online de Europa se incrementaría en un 11% en 2018, alcanzando los 53.000 millones de euros; de los cuales, unos 2.000 millones corresponderían a España, siendo éste el noveno mercado europeo de la industria de la publicidad digital. Los vídeos, dispositivos móviles y redes sociales marcarían, sobre todo, el crecimiento de dicha industria.
El papel del RGPD
El nuevo Reglamento determina que todas las empresas, incluidas las de publicidad digital, no pueden hacer uso de los datos de carácter personal de los usuarios a no ser que se disponga del consentimiento expreso.
En el caso del mercado de la publicidad online, se deben ofrecer soluciones que respeten al usuario y, además, intentar brindar experiencias personalizadas, gracias a las previas comunicaciones realizadas por las empresas, con el objetivo de obtener el consentimiento inequívoco del cliente.
Y un ejemplo de ello, es optar por las denominadas cookies informáticas, que son esenciales para descubrir el perfil del cliente. En este sentido, la mayoría de las compañías de publicidad digital pretenden garantizar una experiencia positiva del consumidor, respetando su privacidad mientras les muestran anuncios cada vez menos intrusivos. Para ello, los anunciantes tienen que, si no lo han hecho todavía, trabajar en la tratamiento de los datos para que se utilicen en beneficio del usuario; de no hacerlo pueden incurrir en la comisión de diversos delitos.
Si necesitas ayuda de un profesional en el nuevo RGPD, no dudes en ponerte en contacto con AVERUM Abogados.
